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DOU进化论,“玩转抖音全攻略”分享会

       随着短视频用户群体日益增长,特别是抖音短视频的行业前景越来越好,许多企业都逐渐借助抖音这一流量领头羊来推广自家品牌和产品。特别是家电行业,许多品牌都有线下实体门店和经销商,如何利用好短视频,把产品场景最大幅度地呈现到用户面前,来提高门店成交转化率,成为摆在企业经营面前又一道难题。
       为提升全省家电行业的整体竞争实力,广东省家电商会特邀了两位广东巨量引擎抖音资深策划运营——肖涓涓老师以及岳海容老师作为分享嘉宾,目的旨在增强企业营销的技能水平,提升企业运营科技化的效率收益。
       该分享会于7月10日9点半在广东强力科技股份有限公司一楼会议室举行,分享会从短视频+直播产品形态融合、短视频+直播营销模式解析及内容、投放、引流、转化四维度解析突破秘诀方面开展,深入简出地讲解玩转抖音的关键要素和必备条件,企业可通过这次分享更深入地了解抖音及抖音小店运营与营销。
       在会议上,肖涓涓老师指出:网络直播从最初的文字+图片形式,一步一步发展成现在成熟的视频直播,离不开以下四大因素。智能手机的普及、4G的覆盖5G的发展、直播技术的成熟等一系列硬件设施的完善为直播提供了技术环境支持;娱乐消费需求增加和互联网消费群体的增长等为直播提供了持续增长的动力;GDP总量及人均国民收入的增加、消费力强劲、互联网行业资本的活跃、电商经济的发展等宏观因素为其提供经济环境支持;商品产能过剩、供给侧结构性改革更是其商业驱动力。
       短视频和直播两大产品形态从最初的水火不容到如今趋于融合,这一进程使内容的传播性更广泛、多元、立体高效,打破了单一的内容形态,把直播独有的互动性、实时性和短视频的传播度和精品化相结合,使得内容上能承载更多元化的品牌营销需求,也给了品牌方在内容营销上无限的可能。
       而岳海容老师则指出,社交和内容电商对消费者的影响越来越大。随着直播和视频的发展进步,内容电商的信息丰富度和可互动性越来越强,“种草”和销售转化效率也越来越高。区别于“传统电商”,“内容电商”摆脱了“货架模式”销售,转变为“主动推荐”,依靠社交关系和优质内容进行传播推荐,并最终完成销售转化。
       岳海容老师也列举了几个网红品牌销售案例,以SKG颈椎按摩仪为例,利用抖音挑战赛的形式打造品牌营销事件,引发全名互动,拉高品牌影响力和品牌溢价;利于明星达人带货为电商导流,最终促成转化。

       在问答互动环节下,许多企业代表纷纷举手发言,结合自身企业背景和老师分享的知识点,进行针对性的提问,而老师也给出了非常有指导性的意见和回答。
       会议过后,各位企业代表和领导走访了广东强力集团有限公司的产品展厅,在强力集团执行董事许志勇的细心介绍下,各企业代表都对强力的发展史、产品板块、管理方式有了更加深入的了解和认识,收获了不少其它企业的有效信息。
       互联网的不断升级发展,改变了原有的销售模式,迫使家电品牌在营销手段上不断转型升级。而社交平台的崛起,不仅增强了品牌方与消费者的沟通,更重要的是品牌方能掌握到更多的消费者数据,让未来的销售策略更加的精准。如何在互联网营销上探索出属于自己品牌的道路,将是日后企业需要面对的问题。相信这次的抖音分享会,更能让品牌方找到属于自己的营销道路。
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